纸飞机:《庆余年2》爆火张若昀、李沁打电话在线集腾讯视频这次

　　#原文：\n酷云实时收视率破2.2%，登顶同时段全频道；热度值32906，创腾讯视频首播日历史新纪录??5月16日晚，《庆余年2》以刷屏之势席卷各大社交平台，点燃了等待近5年的“小范大人”铁粉们的热情。\n#改写后：\n#酷云实时收视率突破2.2%，成为同时段全频道收视冠军；#热度值#达到32906，创下了腾讯视频首播日的历史新纪录。#5月16日晚，#《庆余年2》#在各大社交平台引发轰动，点燃了等待近5年的“小范大人”粉丝们的热情。

　　2019年，《庆余年》播出后获得了良好的收视数据，豆瓣评分为7.9分，成为当年的一匹黑马。记者注意到，为了继续推动《庆余年2》的播出，腾讯视频做出了许多努力，包括引入张若昀、李沁等明星，以及采用了在线电话催看的戏码。此外，为了吸引更多观众，还在开播首日同步开启了SVIP会员服务，需要支付额外费用才能享受更多内容。

　　“这是《付费点播大结局》的全新升级版。”李宏，一位参与过多个成功影视项目的人士，向《每日经济新闻》记者透露。尽管该剧在口碑上出现了两极分化，但其播出数据与《庆余年2》相比仍然是爆炸性的。

　　除此之外，记者经过多次采访后得知，36集的《庆余年2》可能在本月迎来完结篇，这让人们感到非常惊讶：以往看电视剧，常常可以看到一两个月甚至更长时间，为何《庆余年2》这么着急，口碑还没来得及发酵，就匆匆结束了呢？究竟幕后有没有人谋划着什么呢？

　　期待已久，《庆余年2》终于在5月16日晚在CCTV-8和腾讯视频上映了。

　　根据《庆余年2》官博在5月17日凌晨发布的开播首日热度值，该剧在腾讯视频上的热度达到了历史最高，达到了32906。根据CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》的实时直播关注度峰值破2的数据，该剧的火爆程度可想而知。关于“剧王”的话题也迅速登上了热搜，腾讯视频官方微博大方回应：是的，《庆余年2》确实是“剧王”。

　　为了提高人们对《庆余年2》的关注度，腾讯视频采用了多种花样营销策略。许多用户发现，当他们今天首次打开腾讯视频App时，竟然意外地收到了张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟等“主角团”随机发起的邀请，要给他们进行“视频通话”。这种感觉就如同打开盲盒一样，每次与明星“通话”的方式都不同，一些观众甚至惊喜地表示：“它居然随机邀请我喜欢的明星和我进行‘通话’，这太神奇了！”

　　李宏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，与剧中角色和观众互动的目的是为了增强用户的黏性，使这部剧的人物和平台的属性与用户更加紧密地结合在一起。

　　《庆余年2》虽然被观众形容为“五步一广告，十步一堆广告”，但平台并不满足于广告招商，而是进一步提升了会员权益。记者发现，与以往的热播剧集不同，《庆余年2》播出首日就加入了会员SVIP权益，给会员提供了更多追剧体验。

　　首次播放那天，普通观众与VIP之间的距离从第二集开始被拉开；VIP与SVIP之间的分野则出现在第五集。“难道以后又要搞个SVIP plus吗？”“看来韭菜们已经成长起来了。”有网友戏谑道。

　　针对网友对电影的两极评价，出品方希望能了解更多。为此，《每日经济新闻》记者向腾讯视频、阅文集团和新丽传媒发送了采访提纲，然而尚未收到回复。

　　从多个知情人那里得知，36集的《庆余年2》可能会在本月结束，即将收官。播出剧集的时间预计只有半个月。与之相比，其他热门剧集如《人世间》、《莲花楼》和《长相思》等，播出过程中会经常中断，并且有些会在播出结束前才提供收费的终极点映。

　　除了《庆余年2》使用SVIP进行升级收费模式开播之外，记者还注意到优酷上由井柏然等人主演的热剧《新生》也采用了SVIP模式。会员需要额外支付6元方可提前6个小时观看剧集，而非会员则需支付12元。

　　李宏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，只有那些自认为有“王炸”内容的平台才会冒险探索使用超前点映或SVIP。之前热播的电视剧采用的“超前点映”可能超出了平台最初的计划，但当剧变得非常火爆时，平台才会提供额外的特权和内容。然而，今年新推出的“SVIP”表明平台对播出项目非常有信心。

　　至于为什么《庆余年2》的播放方式是连续半个月播出36集，业内知名制片人周然（化名）表示这是因为为了配合SVIP会员收费计划。他希望通过提高播出进度，抢在电视台之前，才能有效地推动SVIP会员收费的销售。

　　多位受访者向记者透露，视频平台目前都面临一个现实困境——广告天花板不断下沉，挤压了收入空间。某平台的大项目招商情况不乐观，据李宏透露。

　　剧集播出的时间相对较长，首先可以吸引更多用户长时间留在平台上，其次对社会话题的发酵也有帮助。热门讨论的剧集还会吸引更多广告商。一般来说，剧集开播时会连续播5到6天，之后隔几天再更新，但是并非更新的速度越慢，广告就越多，广告商会跟上观众的热情，李宏表示。

　　周然表示担心《庆余年2》的播出可能会失去部分热度，因为剧集所留给观众的讨论话题时间非常有限。

　　周然认为，现在平台在剧集刚播出时就引入SVIP会员，同时对于超过30集的长剧集也采取了“不断更”的新玩法，这是平台对会员收入需求超过对广告收入期待的一种表现。在广告收入下滑时，平台更希望通过提高会员门槛来扩大收入。也许平台已经意识到，在会员收入方面取得突破的机会相对广告收入更大。

　　据李宏观察，如果《庆余年2》的SVIP模式取得成功，并且市场反响良好，则未来的头部大戏很可能会采用这种方式。这意味着广告主无需长时间等待，而是将宝押在会员身上。

　　然而，随着越来越多以未来《庆余年2》的模式为基础的剧集出现，也会带来一个不好的影响，即「变相涨价」。当高密度的头部内容出现时，人们会发现每个月的会员付费不断增加。